Исследование базируется на опросе 1 600 респондентов онлайн-панели VK, а также репрезентативной выборки, состоящей из 2 033 сотрудников Росатома и более 30 экспертных интервью. Основная цель исследования — оценить состояние экологической повестки в России и влияние на нее национального проекта «Экология» на сегодняшний день.

Для проведения исследования был разработан «Экоиндекс», который складывается из трёх компонентов: разделяют ли люди экологические ценности (экоповестка), ведут ли себя в соответствии с этими ценностями (экоповедение), а также практикуют ли они раздельный сбор отходов (РСО).

Сводный «Экоиндекс» составил 19%. То есть 1/5 часть населения действительно заботится об экологии, как на уровне действий, так и на уровне ценностных ориентиров. При этом субметрики получились такими:

• Экоповестка — 26%
• Экопривычки — 21%
• РСО — 11%

Цифры выше свидетельствуют о том, что не всегда люди, разделяющие экологические ценности, на практике демонстрируют экологичное поведение в повседневной жизни.
Люди, которые осознают важность вклада в экологию, зачастую остаются в стороне от активных действий, сталкиваясь с определенными трудностями на своем пути. Кому-то не хватает таких ресурсов, как время, сила или желание, у кого-то под рукой нет баков для сортировки мусора, а кто-то вообще не верит в систему раздельного сбора отходов и рассуждает: «Все равно все сгрузят в одну кучу». Генеральный директор AXES Management говорит по этому поводу следующее: "Не всякие убеждения превращаются в поведение. Ситуация с экопривычками похожа на ситуацию с вредными привычками: многие курильщики понимают, что курение вредит здоровью, но всё равно продолжают курить».

В рамках исследования был составлен рейтинг из 6 ценностей россиян, которые называли сами респонденты. Как видно, экология оказалась на последнем месте, эту ценность назвали 24% респондентов. Четверть ответивших — это неплохой показатель, однако он свидетельствует о том, что потенциал для популяризации этой темы по-прежнему очень высокий. Примечательно, что на первом месте оказалась ценность «Здоровье», которое напрямую связано с экологической ситуацией. Получается, что для реализации самой популярной ценности, нужно популяризировать значительно менее популярную.

Часть из них имеет под собой объективные основания, другая же часть обусловлена нехваткой мотивации и заблуждениями. Приводим наиболее распространённые барьеры:

• Раздельный сбор — это не моё дело: я оплачиваю эту услугу, значит, её должны качественно оказывать управляющие компании и муниципальные власти.
• Все равно из раздельных баков все ссыпают в один, поэтому нет смысла сортировать мусор.
• Чтобы сортировать и раздельно сдавать вторсырье, нужно много места в доме (квартире) и много времени.
• В России очень мало предприятий по вторичной переработке отходов.
• Пищевые отходы нет необходимости собирать раздельно, так как они сами разложатся на полигоне.
• Экологичный образ жизни — это сложно и дорого.
• Даже если я буду сортировать и сдавать вторсырье на переработку — это все равно ничего не изменит.

Глобально можно объединить все барьеры в три группы, представленные на диаграмме:

В обществе существует мнение, что экология — игрушка для богатых, и бедным она недоступна, потому что требует больших вложений. Пример госкорпорации Росатом рушит этот стереотип, так как самыми эффективными инструментами по вовлечению в экоповестку являются:

• Создание зоны РСО;
• Проведение экомероприятий;
• Регулярная корпоративная рассылка.

А установка KPI, к всеобщему удивлению, расположилась на последнем месте.

«Хотя Росатом действительно богатая корпорация, и у неё есть много ресурсов, но достигают они хороших результатов достаточно экономными средствами. Меня впечатлило, что это не луноходы и космические корабли. Это очень простые вещи», — делится своими впечатлениями Сергей Львов. Если объем производства предприятия большой и неэкологичный, то, чтобы сделать его экологичным, потребуются многомиллионные инвестиции. Но когда мы говорим про экоповедение людей, то все становится намного дешевле. На примере таких компаний, как Росатом, мы можем убедиться: чтобы сделать свой вклад в экологию, вам не нужно выделять огромные бюджеты.